好色仙人 新手上路
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发表于:2015-8-6 11:34 [复制链接]
现在4k播放机厂家新产品的推陈出新速度“越来越快”,但市场和消费者的认知度和满意度并未提升。最大的原因就在于?很多播放机企业总是将新产品当作好产品,却忽视了对于好产品的打造。忽视了用户的需求。

一直以来,家电影音行业存在着这样一种怪现象:各种新产品层出不穷,但是能够引爆市场并长时间占据市场份额的经典款产品却相对较少。
原因则是,很多影音播放机企业认为,新产品就是好产品,所以每年必然会有一次的新品发布会。现在则缩短到每年两次的新品发布。
现状:新产品很多,精品太少
但当前播放机企业推出的新产品,真的就是好产品吗?近日,有不少播放机影音经销商向影音新媒体记者表示,厂家每年开年度会、参加展会时推出的新产品很多,少的有几十个,多的有上百个型号,但真正到终端市场却少之又少,供给经销商提货的仍然是老产品更换了下外壳。
甚至一些播放机厂家发展很多年了,却从来没有推出一款能引爆市场和消费需求的好产品,这让商家在推广时很被动。特别是在行业竞争加剧、消费需求多元化的背景下,缺乏好产品、明星产品。
的确,中国家电业从起步开始,各种国内外展会也遍地开花。除了著名的德国IFA、美国CES外,在大陆上海、青岛、广东等地都有不同性质的家电博览会,这些展会都成为企业展示创新实力的舞台,每次参展商都会展出当年新品,甚至未来的概念产品。
然而,奇怪的是,在赚足了观众的眼球,勾引出经销商的“馋虫”后,这些概念性产品就开始沉默,始终没有产业化,或者快速落地。等到下一年的参加展会时,厂家又换了新的展示产品,上一年的新品就这么被遗忘到“角落”。
另外,家电企业还会每年开数次新品发布会,每次发布的新品也是赚足媒体和经销商的关注,然而卖给经销商的仍然是“老家伙”。这让经销商感到奇怪,难道厂家邀请我来开会就是让我来看“景”的吗?
推出的新产品即便上市之后,也没有办法引爆市场和消费需求。同时,市场和商家主销的,还是那些老产品、老型号。


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发表于 2015-8-6 11:35:42 | 显示全部楼层
出路:不能再用概念忽悠用户
也许对家电企业而言,或许已经把展会、新品发布会当做宣传品牌的秀场:一些技术上颇具领先性的概念性产品,原本就是宣传的噱头,并不是能够满足主流消费群体需求的产品。
不过当家电企业把大量的时间和精力投放到这类产品的研发上,反而忽视或者轻视了能够满足消费需求的好产品研发,所以导致播放机行业里充斥这大量的概念产品和中低端产品,而能够引爆消费需求的好产品却凤毛麟角。
注重产品更新速度的做法看上去无可厚非。在传统家电消费时期,用户对家电产品的需求仅在品牌大、产品基本功能好、质量好等基础需求上,所以厂家都借助推概念性产品来提升品牌形象,进行技术占位。
进入互联网时代后,这种做法却会让用户对企业的诚信产生质疑,那些想“混混”的企业恐怕很难再生存下去。
因为用户接触的信息越来越多,评论或者抱怨的渠道也越来越多,没有好产品来满足需求,用户随时都可以把抱怨发布在网络上,并通过自有的渠道进行扩散,同时,获取信息增多让消费者开始理性对待企业的新产品以及好产品。
他们更在乎自己实实在在享受到的体验,而不是空想企业画的“大饼”。所以,还想在互联网时代靠每年糊弄一款“概念产品”来打市场的企业,可能很快就要面临用户的流失。
4k:播放机市场
影音4k播放机市场,从来不缺播放机新品,很多品牌推出新品很久,从来就没有考虑帮助用户解决问题,都是在哪里猛吹自己的硬件配置如何的高?连最基本的功能都没有做完善,用户体验感极差,很多用户就是盲目追求配置,其实买回家的产品就是摆设,看网络在线内容,本来现有带宽环境,双核配置的产品就可以很好的使用。连他的性能都没有用完三分之二。你要一个更高的配置干什么?这就是中国消费者的不理性。
还有很多4k播放机,最根本的问题是如何解决4k片源问题?他们根本不去解决,只知道卖给用户硬件,为什么不去解决呢?因为版权费用和产品的研发费用及其高。所以不去碰,来自欧洲的知名影音播放机品牌xtreamer卓典投入巨资联合好莱坞等4k片商打造的4k播放机,不仅可以源源不断的可以为用户提供正版4k片源内容同时,还可以在线观看全球的视频内容,此机器属于播放机中比较经典的机型和产品。值得其它家电企业去学习借鉴。
p4k.jpg


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发表于 2015-8-6 11:36:24 | 显示全部楼层
预警:创新本质是创造用户惊喜感
其实无论在什么时代,企业的宗旨就是满足并创造用户需求。而达成这一目标的唯一手段,就是要不断推出好产品。因为好产品,一定给用户带来好的消费体验,也能赢得用户认可。
同样商家也并不是要企业不进行创新技术,而是要明白“创新”的根本目的是满足消费者需求。不能为了创新而创新,忽略了创新的根本动力是解决用户难题。
对企业来说,产品更新换代的速度快,并不代表创新能力就强。一个企业真正健康的发展生态,是合理的更新换代速度和经典款产品的推出频率。
当然要做到这一点并不容易,首先企业必须保持技术研发上的领先性,同时还要深耕市场需求,将技术创新与消费者需求相结合,进行产品研发。
只有这样,才能保持真正持续创新的动力,不断创造出具有市场前瞻性、长时间占据市场的明星产品。如果还是只注重快,没有好产品问世,企业的道路只会越走越窄,最终被市场淘汰。


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发表于 2015-8-19 14:04:44 | 显示全部楼层
感谢楼主分享知识。
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发表于 2015-8-24 13:59:10 | 显示全部楼层
没有人说新品就是精品.况且4k技术从信号源层面还在起步阶段.
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发表于 2015-8-24 14:11:57 | 显示全部楼层
qw123er 发表于 2015-8-24 13:59
没有人说新品就是精品.况且4k技术从信号源层面还在起步阶段.

这是国内目前普遍的一个现象,只要谁家发布新产品,就号称精品。你没有说,不代表别人没说,这是厂家再说。

4k的发展,是屏幕发展走在前面,目前我们国家已经有几千万台4k屏幕了。4k的发展主要还是看4k屏幕的发展速度。4k屏幕越来越多,肯定4k播放机也好,内容会越来越多。
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